.يجب أن تعر٠أن الشعار ليس هو علامتك التجارية Ùˆ لا هويتك. Ùكل من الشعار والهوية Ùˆ العلامة التجارية لديه أدواراً مختلÙØ© والتي معاً تشكل صورة ملموسة للمشروع التجاري أو المنتج الذي تمثله.
Ù„Ø´Ø±Ø Ù‡Ø°Ø§ بتÙصيل أكثر دعونا نبدأ من الأعلى : العلامة التجارية.
باختصار يمكنك وص٠العلامة التجارية على أنها منظمة أو خدمة أو منتج بشخصية Ùˆ سمة تم تشكيلها بواسطة تصورات ومدارك الجمهور. مع ملاØظة أنه يجب التأكيد على أن المصمم لا يمكنه إنشاء Ùˆ خلق علامة تجارية ØŒ
من يمكنه Ùعل هذا Ùقط الجمهور الذي يستخدم أو يتعامل مع المنتج أو الخدمة. أما المصمم Ùيمكنه Ùقط تشكيل Ùˆ بناء الأساس لهذه العلامه التجارية.
كثير من الناس يعتقدون بأن العلامة التجارية تتكون Ùقط من قليل من العناصر، بعض الألوان وبعض الخطوط وشعار Ùˆ شارة أو عبارة تسويقية ( Slogan ) وربما بعض الموسيقى المضاÙØ©. ÙÙŠ الواقع العلامة التجارية مسألة أكثر تعقيداً ويمكنك القول أن العلامة التجارية هي " الصورة المؤسسية ".
الÙكرة الأساسية Ùˆ المÙهوم الجوهري وراء وجود " صورة مؤسسية " أو هوية بصرية هو أن كل ما تÙعله الشركة وكل ما تملكه وكل ما تنتجه ينبغي أن يعكس قيم Ùˆ أهدا٠المشروع التجاري ككل. وتناسق هذه الÙكرة الجوهرية هو ما يشكل الشركة Ùˆ يقودها Ùˆ يظهر ما تمثله وتؤمن به ولماذا أوجدت هذه الشركة أو المؤسسة. العلامة التجارية ليست الألوان أو بعض الخطوط وشعار.
على سبيل المثال، دعونا ننظر لشركة تقنية معلومات شهيره " أبل " ØŒ أبل كشركه ØŒ كمشروع ثقاÙÙŠ انساني مؤسسي Ùˆ كأدبيات مؤسسية قوية، Ùˆ كمشروع تميز بالعمل التطوعي Ùˆ الدعم للقضايا الجيدة Ùˆ المشاركة ÙÙŠ المجتمع . هذه القيم واضØØ© ÙÙŠ كاÙØ© ما تقوم به الشركة، بدءاً من منتجاتها Ùˆ إعلاناتها المبتكره إلى خدمة عملائها. أبل علامة تجارية إنسانية مرتبطة مع الناس مشاعرياً ØŒ عندما يشتري أو يستخدم الناس منتجات هذه الشركة أو خدماتها Ùأنهم يشعرون بأنهم جزء من هذه العلامة التجارية. مثل هذا الإتصال المشاعري هو ما يخلق العلامة التجارية لأبل وليس مجرد منتجاتها أو شعارها المقضوم.
Ø£Øد الأدوار الرئيسية ÙÙŠ " العلامة التجارية " أو " الصورة المؤسسية " للشركة هو هويتها.
ÙÙŠ أغلب الأØيان يستند تصميم الهوية إلى الأدوات Ùˆ المكونات البصرية المستخدمة داخل الشركة وتجمع عادة ضمن مجموعة من الأدلة التنظيمية أو التوجيهات. هذه التوجيهات Ùˆ الإرشادات Ùˆ التي تشكل الهوية عادة ما تدير كيÙية تطبيق الهوية من خلال مجموعة متنوعة من الوسائل وذلك باستخدام لوØات ألوان وخطوط وتخطيطات Ùˆ قياسات معتمده .. وهكذا دواليك. هذه الإرشادات تضمن أن يتم الإØتÙاظ بهوية الشركة متماسكه Ùˆ متناسقة وهذا بدوره ÙŠØ³Ù…Ø Ù„Ù„Ø¹Ù„Ø§Ù…Ø© التجارية ككل على أن تكون معروÙØ© Ùˆ سهلة التمييز عن غيرها.
هوية الشركة تتكون من عدة أدوات بصرية :
ـ الشعار ( الرمز الذي يمثل كامل الهوية والعلامة التجارية ).
Ù€ الأدوات المكتبية ( الترويسة + بطاقة العمل + المغلÙات ... الخ ).
- ملØقات التسويق ( النشرات، المطويات، الكتب، المواقع .. الخ ).
- المنتجات Ùˆ التعبئة والتغلي٠( المنتجات التي تباع والمغلÙات التي تعبأ Ùيها ).
- تصميم الملبوسات ( الملابس الملموسة التي يتم ارتداؤها من قبل الموظÙين ).
- اللاÙتات ( التصميم الداخلي والخارجي ).
- الرسائل و التطبيقات ( الرسائل المنقولة عبر طرق مباشرة أو غير مباشرة ).
- طرق التواصل الأخرى ( الصوت ØŒ الرائØØ© ØŒ الملمس وغيرها ).
ـ أي شيء بصري يمثل المشروع التجاري.
كل هذه الأمور تشكل الهوية وينبغي أن تدعم العلامة التجارية ككل، على أن الشعار هو الهوية المؤسسية والعلامة التجارية جميعها ملÙÙˆÙØ© Ùˆ مجموعة ÙÙŠ علامة واØدة مميزه Ùˆ Ù…Øددة. هذه العلامة هي الصورة والرمز للمشروع التجاري ككل.
ما هو الشعار؟
Ù„Ùهم ماهية الشعار يجب أن Ù†Ùهم أولاً لماذا يصنع الشعار.
الشعار يصنع للتعريÙØŒ Øيث أن الشعار يعر٠و ÙŠØدد شركة أو منتج معين من خلال استخدام علامة أو علم أو رمز أو توقيع. الشعار لا يروج للشركة بشكل مباشر Ùˆ نادراً ما يص٠المشروع التجاري. Ùˆ الشعار يستمد معناه من نوعية الشيء الذي يرمز إليه وليس العكس لأن ما يعنيه الشعار أهم بكثير من شكله.
Ù„ØªÙˆØ¶ÙŠØ Ù‡Ø°Ø§ المÙهوم Ùكر ÙÙŠ الشعار مثل الناس Øيث أننا Ù†Ùضل أن Ù†Ùدعى بأسماءنا مثل عبدالله ØŒ Ù…Øمد ØŒ Ø£Øمد بدلا من وصÙنا بأوصا٠مربكه سهلة النسيان مثل " الشاب الذي يلبس الأسود دائماً ولديه شعر بني " . وهنا Ù†Ùس الشيء الشعار لا يجب أن يص٠ØرÙياً ماهية المشروع التجاري بل تعري٠الناس بالمشروع بشكل يسهل التعر٠عليه Ùˆ تذكره.
من المهم أيضاً ملاØظة أنه Ùقط بعد أن ÙŠØµØ¨Ø Ø§Ù„Ø´Ø¹Ø§Ø± مألوÙاً Ùأنه سيقوم بدوره الذي صنع من أجله، تماماً كما أنه يجب علينا تعلم أسماء الأشخاص لمعرÙتهم Ùˆ تØديدهم عن غيرهم.
الشعار يعر٠ويØدد المشروع التجاري أو المنتج ÙÙŠ أبسط أشكاله.
الملخص :
العلامة التجارية ( Brand ) : هي الصورة و الإنطباع الذي تعكسه الشركة أو المؤسسة ككل.
الهوية ( Identity ) : الجوانب البصرية التي تشكل جزءاً من إجمالي العلامة التجارية.
الشعار ( Logo ) : الشعار يعر٠المشروع التجاري أو المؤسسة ÙÙŠ أبسط أشكالها من خلال استخدام علامة أو رمز.
At last! Someone with the insight to solve the problem!